雙十一網上藥店銷售額超兩億 醫藥電商進入快車道
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去年銷售額8144萬
今年銷售額2億多
得益於消費習慣的逐步形成,以及交易流程中“跳轉”問題的解決,今年雙十一當天國內網上藥店大致完成了2個多億的銷售額。這一數據明顯高於2013年,天貓醫藥館內的63家網上藥店參戰2013年雙十一,總共實現8144萬元銷售額。
而天貓醫藥館對外公佈的另一組數據,則被視爲醫藥電商作爲一個獨立的終端正在開始成熟的標誌。這一數據顯示,除天貓醫藥館的保健品、滋補品成交之外,2014年天貓醫藥館的醫藥類目,雙十一銷售額同比暴增315%。此外,今年雙十一還有一大亮點,就是品牌商旗艦店入場,杜蕾斯、歐姆龍、魚躍進入前十名,品牌企業欲自己掌控電商渠道的圖謀甚爲明顯。
誰最拼?
天貓雙十一醫藥館“爆品”清單或許能給出答案。醫療保健方面,入駐先聲再康大藥房旗艦店銷售的視康美瞳一款10片裝產品錄得最低折扣,其雙十一大促價格僅爲33.3元,相對於199.5元的原價,扣率爲1.67折。滋補營養方面,康美官方旗艦店的一款進口西洋參錄得最低折,原價468元,雙十一“白菜價”58.8元,相當於1.26折。保健食品方面,此前一直專注於藥品的康恩貝也相當拼,其一款維生素C原價106元,折後15.9元,相當於1.5折在大甩賣。
當然,熱銷產品的排名,也能透露出誰最拼的信息。由淘寶數據監測工具數據魔方、億邦動力提供的雙十一天貓OTC藥品、醫療器械熱銷品牌排行榜顯示,博士倫、杜蕾斯、歐姆龍、魚躍、強生、三諾、東阿阿膠、海昌、岡本、匯仁錄得10強。
品牌商發力
“今年雙十一賣得最好的是隱形眼鏡,避孕套今年杜蕾斯做直營店,所以分流了一些。”一家網上藥店負責人如是對南都記者坦言。據其介紹,一大波品牌商涌入天貓開店,可謂今年雙十一的一大亮點,當然這一亮點的出現多少對追求排名的網店造成了不小的壓力。今年雙十一天貓醫藥館前十強中,就有多家是品牌商。
醫藥電商進入快車道
華潤健一網CEO何濤認爲,醫藥電商將在2014年下半年開始迅猛發展,年銷售20億元企業將於2015年出現,100億元級企業將在3年內出現。
七樂康的董事長石振洋看好電商渠道,一個重要原因是重複購買率指標,據其介紹,今年雙十一七樂康的復購率是去年的三倍。
廣州快貨董事長廖光會坦言,從今年雙十一的數據看來,說明消費者購藥途徑正在發生改變。醫藥電商作爲一個獨立的終端正在開始成熟。在其看來,醫藥成熟的標誌是線上3~5家全國性品牌,加線下30家地面服務品牌結合的格局,而這一格局很可能會在未來5年內呈現。
今年雙十一天貓醫藥館前十強
名次店鋪信息天貓銷售額
1七樂康大藥房旗艦店2217
2康愛多大藥房旗艦店1448
3海王星辰大藥房旗艦店1021
4華源大藥房旗艦店930
5百秀大藥房旗艦店912
6壹號大藥房旗艦店909
7德生堂大藥房旗艦店867
8杜蕾斯官方旗艦店760
9魚躍官方旗艦店670
10歐姆龍官方旗艦店650
去年雙十一天貓醫藥館前十強
七樂康大藥房旗艦店
愛康多大藥房旗艦店
華源大藥房旗艦店
上海大藥房旗艦店
百秀大藥房旗艦店
嘉定大藥房旗艦店
海王星辰大藥房旗艦店
昂生大藥房旗艦店
德生堂大藥房旗艦店
東阿阿膠大藥房旗艦店
南都記者馬建忠
南都製圖:陳芳
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