科技偶像喬布斯的黃昏

喬布斯辭職了，那天，蘋果公司股價一度大跌7%，隔數日，溝谷弭平，蘋果公司市值再冠全球。對喬布斯來說，這次不大不小的股價風波不知悲喜，這位“獨裁式”CEO在爲蘋果未來之路感到樂觀的同時，會不會有一絲失落?

毫無疑問，喬布斯已經替代比爾·蓋茨，成爲現今科技領域的第一偶像，他常會手執一個奇技淫巧的小玩意，寬廣而沉寂的舞臺上一束追光燈在身，佈道般將新功能一一述來，背後是碩大而清晰的產品標識。透過無孔不入的網絡傳播，全球同此涼熱。

科技偶像歷來是人類最高智識和探索雄心的代言人，喬布斯的成就和個人魅力無疑讓他得到了和前輩同臺的資格證書。

喬布斯年輕的時候不能讓操作系統成爲電腦進軍個人桌面的利器，蘋果也沒有微軟那樣悠久而傑出的硬件開發經驗，但他主導的一種全新銷售和消費模式，以及對用戶體驗的敏感彌補了所有這些不足。40年前鮑德里亞就說過，人們添置一些用品不僅是“當作工具來使用”而且被“當作舒適和優越等要素來耍弄”並願意爲後者掏錢，消費者熱愛商品的品牌和象徵意義甚於商品的實用價值。從某種意義上說，喬布斯確實深諳此道。

如果說喬布斯是這個時代的科技偶像，更不如稱其爲營銷英雄或消費心理學大師。需要聲明的是，在此沒有對喬布斯本人智性和貢獻的絲毫貶低，只是在這個消費主導的社會，太多聰明人投身於“如何讓大家喜愛併購買我的商品”。這個時代的科技偶像終究會成爲錄入教科書的人類典範，還是如蘋果公司近期經歷的股價波動，去若浮雲?