遊戲主播之死:月薪超3萬元僅佔13% 拿健康賭明天
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前不久,某直播平臺遊戲主播孤王因過度勞累而不幸猝死。消息傳來,令孤王的粉絲非常傷心。據瞭解,孤王是一個很敬業的主播,每天直播晚上從半夜12點開始,到第二天早晨9點才結束。媒體報道稱,長時間日夜顛倒,最終身體扛不住,導致孤王因過度勞累而“猝死”。現在看他的直播間信息,會發現他在猝死當日還在進行直播。
今年的諾貝爾生理學及醫學獎,將獎項授予了3名在生物鐘運行方面取得巨大成就的美國科學家。3人的獲獎向人們揭示了,熬夜到底有多可怕。可事實上,由於工作需要,許多人不得不上夜班。
誰不知道熬夜傷身?誰不知道大冷天還是被窩裏最舒服?可孤王還是將直播時間調整爲從半夜12點開始。他之所以這麼做,還是爲了與其他主播錯開時間,從而產生更強的競爭力。
孤王之死,熬夜只是替罪羊,背後折射的是殘酷的主播生存狀態。
在很多人看來,網紅主播是一個光鮮亮麗的職業,大多不需要日曬雨淋,在演播室裏唱唱歌、跳跳舞,陪網友聊聊天,就能收到大把的禮物與軟妹幣。
而隨着直播平臺的進一步發展,大家對才藝也沒了要求,只要主播是活的,無論是直播吃飯、睡覺還是打遊戲,似乎都能賺到錢。
可是,很多人只見人前吃肉,不見背後捱揍。主播們吃了多少苦,受了多少罪,恐怕是誰幹誰知道。
誠然,有主播一週“粉絲刷禮物”會收入過千萬。但網絡主播只有少數人能站在“金字塔尖”。今日網紅髮布的《中國網絡主播生態調查報告》顯示,以映客、花椒、一直播等平臺各自top1000的主播爲例,其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下,17%的主播月直播收入在5000-10000元之間,超3萬元的僅有13%。
也就是說,絕大多數的主播收入還不如城市小白領。從主播生態來看,網紅主播也是“贏家通吃”。統計顯示,排名前5%的主播收入,佔到了平臺主播全部收入的92.8%,其中1%的主播就佔全體主播總收入的80%。
而爲了引流,獲得網友關注,一些沒什麼才藝的主播們也是拼了。熬夜直播只是小case,有人直播盜墓,有人直播探靈,有人直播“造娃”,還有人直播吃飯,然後再催吐。
大胃王密子君就曾在視頻中幹吃8斤白米飯、10人份的黃燜雞米飯、20屜蟹粉小籠、100只雞翅??那些直播狂吃的主播怎麼都不胖,背後卻被人揭祕她們在催吐。而且也確實有人承認催吐並錄了視頻道歉。
暴飲暴食再催吐是一種非常極端的行爲,長此以往會對身體造成傷害,危害性可能不亞於熬夜。最糟糕的是,催吐者有可能會罹患神經性厭食症,當嘔吐形成一種條件反射之後,只要一吃飯就會吐。據說,戴安娜王妃就飽受催吐後遺症困擾。
既拿青春搏流量,又拿健康賭明天,這是很多網紅的生存邏輯。但命都沒了,健康也沒了,還怎麼走下去?
網紅直播從根本上改變了傳統商業模式的供應鏈邏輯、推廣路徑,甚至是行業的成名機制、造星機制,讓普通人有了迅速致富、成名的機會。
無須諱言,藉助互聯網優勢,網紅平臺迅速碾壓了傳統的吸金機制,改變了許多行業的生態與個人命運。事實上,直播市場在給平常人打開一扇通向美好、財富的窗口同時,也在考驗着這些普通人的智慧與眼光。
直播興起伊始,一個在東北土炕上喊麥的小夥子,可能在直播伊始獲得巨大關注;一個陪網友熬夜打網遊的超級玩家,可能會有不錯的收入;一個直播怎麼吃都不胖的網紅,可能給網友帶來巨大的獵奇關注。
不過,殘酷的是,門檻越低的行業,競爭者入場就越簡單,相應的,競爭的激烈程度就不言而喻。未來,在移動直播平臺成爲主流之後,直播的碎片化傾向無疑更強烈,競爭可能不是激烈,而是慘烈。站在“金字塔尖”的,收穫流量與觀衆,塔座上的可能連湯都喝不上。
未來,一個普通的直播網紅要想保持較長時間的熱度,靠顏值、靠青春、靠運氣、靠拼命,可能都走不通了。想繼續紅下去,關鍵要有長期優質的內容輸出。優質內容永遠是稀缺的,而稀缺纔會帶來機會與資源。
各位主播們,準備好了嗎?
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